Thương hiệu là một khái niệm quan trọng trong kinh doanh, đó là một tài sản vô hình mà một doanh nghiệp sở hữu. Một thương hiệu mạnh và được định giá cao có thể giúp doanh nghiệp đạt được sự thành công trong tiếp thị và bán hàng một cách đơn giản và hiệu quả. Ngoài ra, thương hiệu còn mang ý nghĩa sâu sắc hơn đối với doanh nghiệp, nó là công cụ giúp đưa doanh nghiệp đi lên đỉnh cao trong lĩnh vực của mình. Trong bài viết dưới đây, monantuga.com sẽ cung cấp và giải thích thêm thông tin chi tiết về thương hiệu là gì? ý nghĩa của nó và tầm quan trọng của việc xây dựng một thương hiệu thành công.
Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là gì? Trong lĩnh vực marketing, thuật ngữ “brand” (hay còn được gọi là “thương hiệu” trong tiếng Việt) là một khái niệm phổ biến để chỉ tên thương mại, tên gọi hàng hóa hoặc dịch vụ của một tổ chức trong hoạt động kinh doanh. Nó thường được giao cho người đại diện thương mại và liên quan đến quyền sở hữu của nhà sản xuất.
Thương hiệu có thể được nhận biết dưới dạng vô hình hoặc hữu hình thông qua trải nghiệm hoặc nhận thức của khách hàng. Nó là sự nhận biết và cảm nhận về dịch vụ hoặc sản phẩm mà công ty đã tạo ra.
Theo tổ chức quyền sở hữu toàn cầu, thương hiệu là một biểu hiện đặc biệt có thể tồn tại dưới dạng vô hình hoặc hữu hình. Tuy nhiên, đặc điểm quan trọng của nó là khả năng nhận biết một hàng hóa, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể do một tổ chức hoặc cá nhân cung cấp hoặc sản xuất.
Ý nghĩa thương hiệu với doanh nghiệp
- Thương hiệu giúp công ty được nhận diện: Thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sự nhận diện cho công ty. Nó giúp công ty được biết đến rộng rãi hơn và tạo sự khác biệt, làm tăng khó khăn cho việc so sánh với các đối thủ cạnh tranh.
- Thu hút khách hàng tiềm năng: Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng và ưu tiên những sản phẩm, dịch vụ từ các công ty có thương hiệu được xây dựng một cách bài bản. Có một thương hiệu tốt giúp công ty thu hút khách hàng một cách tự nhiên, không cần đầu tư nhiều thời gian và tiền bạc để tìm kiếm khách hàng.
- Sự ổn định trên thị trường: Trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, một thương hiệu đáng tin cậy giúp công ty đứng vững trên thị trường. Mỗi doanh nghiệp có những đặc điểm riêng và sự nổi bật, cho phép khách hàng nhận biết và nhớ đến.
Lưu ý: Việc sắp xếp lại cách diễn đạt và thay đổi từ ngữ không đảm bảo không trùng lặp hoàn toàn với nội dung trên internet. Điều này chỉ đảm bảo sự tương tự trong ý nghĩa chung của câu chuyện.
Thành phần của thương hiệu
Một thương hiệu được xây dựng từ sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm: biểu trưng (logo), khẩu hiệu (slogan), tên công ty, tên sản phẩm, màu sắc, và thiết kế bao bì. Mỗi yếu tố này đóng góp vào việc tạo nên cảm giác rằng đó là một thương hiệu của tổ chức, nhưng không một yếu tố riêng lẻ có thể tạo nên toàn bộ thương hiệu.
Phần biểu tượng (logo)
Biểu trưng là một phần không thể đọc được, chỉ có thể nhận diện bằng mắt. Đây là hình ảnh được doanh nghiệp lựa chọn, thường được cách điệu, đơn giản, dễ nhớ và mang ý nghĩa sâu sắc. Biểu trưng này đại diện cho thương hiệu và góp phần tạo nên sự nhận diện độc đáo cho doanh nghiệp.
Phần tên gọi (có thể đọc được)
Thường thì tên thương mại hoặc tên viết tắt của tổ chức được sử dụng làm phần tên gọi. Phần này giúp người sử dụng dễ dàng giới thiệu nhãn hiệu tới người khác.
Ví dụ: Viettel, Vinaphone, FPT…
Một logo có thể chỉ bao gồm biểu trưng hoặc có thể kết hợp với tên doanh nghiệp. Doanh nghiệp cũng có thể đăng ký bảo hộ logo như một nhãn hiệu.
Phần sologan (Slogan)
Là một câu ngắn gọn, slogan thể hiện khát vọng, tôn chỉ hoặc khẳng định mạnh mẽ của doanh nghiệp đến người sử dụng. Ví dụ:
Tương tự như logo, slogan cũng có thể được bảo hộ như một thương hiệu. Bạn có thể tìm hiểu về điều kiện bảo hộ slogan tại đây: Đăng ký bảo hộ slogan
Phần màu sắc & thiết kế bao gói
Ngoài logo, việc sử dụng màu sắc và thiết kế hình dáng cũng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp người tiêu dùng nhận biết brand.
Qua cách sử dụng màu sắc, tổ chức có thể truyền tải thông điệp, tạo cảm giác và tạo nên sự nhận diện riêng biệt. Thiết kế hình dáng của sản phẩm, bao bì hoặc giao diện cũng đóng góp vào việc tạo nên sự phân biệt và tạo dấu ấn của brand.
Làm thế nào để sở hữu nhận thức tích cực từ người tiêu dùng?
Brand không chỉ là về nhận thức, mà còn đòi hỏi sự tồn tại và tăng trưởng bền vững. Tuy nhiên, brand không thể phát triển nếu chỉ tạo ra nhận thức tiêu cực. Ví dụ, một quán ăn có tên “bún mắng cháo chửi” khiến khách hàng phải chấp nhận việc bị xúc phạm và hạ thấp quyền lợi của mình, thậm chí phải đánh đổi sự chịu đựng để có được một bữa ăn ngon. Mặc dù “ngon” là một tiêu chuẩn tương đối dựa trên hiểu biết ẩm thực và khẩu vị cá nhân, nhưng không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với chất lượng chung.
Để xây dựng một brand thành công, việc cung cấp một bữa ăn ngon, chất lượng với giá cả phù hợp là yếu tố quan trọng. Tuy nhiên, thái độ phục vụ và cách diễn đạt thông qua lời nói để làm hài lòng khách hàng cũng là yếu tố quan trọng.
Mỗi quán ăn có quyền lựa chọn lời nói và thái độ phục vụ khách hàng theo cách riêng của mình. Tuy nhiên, không ít quán ăn chỉ để thu hút sự chú ý, đáp ứng ý thích cá nhân hoặc chỉ để thỏa mãn lòng tự cao, và sẵn sàng lời lẽ và hành vi không tôn trọng đối với những người mang lại nguồn thu nhập chính cho họ.
Vì sao công ty cần tạo ra và tăng trưởng brand
Việc tạo ra một thương hiệu mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho mọi doanh nghiệp, bất kể kích thước của họ. Tạo ra một nhãn hiệu là một yếu tố không thể thiếu trong quá trình lập kế hoạch tiếp thị của bất kỳ công ty nào. Hãy coi việc tạo ra brand là một đầu tư, chứ không chỉ là một chi phí.
Khi bạn đầu tư một cách hợp lý và phát triển một thương hiệu mạnh từ đầu, bạn sẽ thu được nhiều cơ hội và lợi ích trong tương lai. Một thương hiệu với thông điệp rõ ràng, ấn tượng và chuyên nghiệp sẽ dễ dàng thu hút và thuyết phục người tiêu dùng hơn các nhãn hiệu thiếu chuyên nghiệp.
Quá trình xây dựng thương hiệu cũng giúp bạn tạo nên sự phong cách, cá nhân hóa và đáng tin cậy cho công ty của mình. Nhờ đó, thương hiệu sẽ có khả năng nhận diện, cạnh tranh và thúc đẩy doanh số bán hàng, từ đó gia tăng lợi nhuận.
Thủ tục bảo hộ brand
Thủ tục bảo hộ thương hiệu hay bảo hộ brand gồm có chu trình như sau:
Quá trình đăng ký brand
Bước 1: Tiến hành kiểm tra brand, logo, thương hiệu để đánh giá khả năng được bảo hộ cho sản phẩm, dịch vụ, ngành nghề mong muốn.
Bước 2: Trong trường hợp brand, logo có thể được bảo hộ theo quy định pháp luật, chuẩn bị hồ sơ và tiến hành đăng ký cho người sử dụng.
Phí dịch vụ đăng ký bảo hộ thương hiệu
- Chi phí tư vấn luật sư và thủ tục: 1.500.000 VND cho mỗi nhãn hiệu.
- Chi phí phí nhà nước: Phí này sẽ phụ thuộc vào số lượng brand, sản phẩm, dịch vụ mà anh/chị đăng ký.
Kết luận
Trên đây chúng tôi đã giải thích Thương hiệu là gì? và ý nghĩa của thương hiệu. Đó một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh và tiếp thị. Nó không chỉ đơn thuần là một logo, slogan hay tên gọi, mà còn là sự kết hợp của nhiều yếu tố như logo, slogan, tên công ty, màu sắc và thiết kế. Thương hiệu giúp doanh nghiệp nhận diện và tạo được sự khác biệt, thu hút khách hàng, đồng thời mang lại sự tin tưởng và lòng trung thành. Qua đó, thương hiệu góp phần xây dựng danh tiếng và thành công của một tổ chức hoặc sản phẩm trên thị trường.